課程摘要
你有沒有遇過一個銷售原本成功的商品，突然乏人問津而來的措手不及？你會不會對一個沒沒無聞的產品，突然引領風潮而感到好奇？你有沒有在眾多的行銷理論以及概念中，感到手足無措，難以全排了解？如果你遇到了上述的情況，別懷疑自己是不是不適合行銷，你只是沒有機會，用一個更有效率，並且更淺顯易懂的方式認識產品與消費者的關聯。行銷就是將產品與消費者連結起來的橋樑，讓產品能以最棒的一面，順利的吸引喜愛它的消費者。而蔡老師的「行銷策略」就要教授如何搭建這樣的橋樑，讓每個修完課程的人，都能為產品搭建屬於它的專屬通道。
上完這門課，你將可以：
- 懂得各種「消費心理學」，將五力分析、BCG矩陣、行銷黃金方程式等分析工具，了然於心，並以此規劃出產品的銷售策略。
- 了解許多期刊論文中，提到的各種「消費心理學」，讓你可以引導消費者，發掘出產品的迷人之處。
- 認識在網際網路的洪流下，各種「網路平台」的行銷手法及模式，讓你在這樣的浪潮下仍然屹立不搖！整體而言，「行銷策略」將要用最簡單，也最有趣的方式，搭配實例的講解與介紹，帶領你認識行銷的大小事，讓你面對每項產品的變化時，都能做出有效的應對，不再措手不及！
課程目標
授課教師
教師姓名：蔡惠婷
【最高學歷】
劍橋大學管理學博士
【經歷】
國立成功大學企業管理學系副教授
國立成功大學企業管理學系助理教授
課程進度表
第1週： 亞馬遜行銷策略
第2週： 偏好逆轉
第3週： 漲價行不行
第4週： 故事行銷
第5週： 消費者行為（上）
第6週： 消費者行為（下）
第7週： 商品行銷學
第8週： 行銷模式
第9週： 臉書行銷策略
第10週： 行銷策略定位（上）
第11週： 行銷策略定位（下）
第12週： 第一次期中考
第13週： 逃脫死亡之谷
第14週： 第二次期中考
第15週： 電商行銷策略（上）
第16週： 電商行銷策略（下）
第17週： 期末考
第18週： 期末總複習
評分標準
學習成效的基本評量主要分為三部分進行，包括解決問題式學習成效評量（35%）、學習成效評量（60%）、與課程參與度方面的評量（5%）。
解決問題式學習成效評量（35%）：以心得報告形式進行，以自製影片紀錄，鼓勵同學實際操作媒體並發揮行銷創意。
學習成效評量（60%）：第一次與第二次平時測驗、及期末測驗各為20%。
課程參與度方面的評量（5%）：統計線上點閱率當作評量的指標。
通過標準
課程及格標準：60分；滿分：100分
先修科目或先備能力
具備管理學之相關知識。建議先修具備行銷管理相關知識。
- 教师: 蔡惠婷