課程摘要
你是不是覺得自家產品很好，卻沒有遇到認識它的消費者？你會不會看到一個很好的商品，卻乏人問津而感到好奇？你有沒有在目前眼花撩亂的行銷工具與行銷手法中，感到裹足不前，難以選擇？如果是這樣，那別灰心，不是你知道的不夠多，而是你沒有機會用一個更有效率，並且更淺顯易懂的方式認識銷售產品這件事。
行銷就像是為產品施上了仙杜瑞拉的魔法一樣，讓產品能以最棒的一面，呈現給愛它的消費者。而蔡老師的「行銷管理」就要將解開這樣魔法的神秘面紗，讓每個修完課程的人，都成為產品的魔法師。上完這門課，你將可以：
懂得各種「行銷理論」，將五力分析、BCG矩陣、行銷黃金方程式等分析工具，玩轉於手、應用自如。
了解許多期刊論文中提到的各種「消費心理學」，並藉此打造自家產品的最大魔力。
認識在網際網路發達的現在，各種「網路平台的行銷手法」以及模式，讓你也能成為網路的銷售達人！
綜合來說，「行銷管理」將要用最簡單，也最有趣的方式，搭配實例的講解與介紹，帶領你認識行銷的魅力，讓你不會再對一個優良產品無計可施。
課程目標
- 強化行銷管理相關理論概念
- 有效提升行銷管理解決能力
- 培養管理者應有的行銷管理決策能力
授課教師
教師姓名：蔡惠婷
【最高學歷】
劍橋大學管理學博士
【經歷】
國立成功大學企業管理學系副教授
國立成功大學企業管理學系助理教授
課程進度表
第1週: 行銷理論導論
（生產導向行銷理論、銷售導向行銷理論、店商長尾行銷理論）
第2週: 訂價
（定價概念導論、錨點理論、避免極端與權衡對比訂價法、價格誘餌與紅酒實驗）
第3週: 促銷
（促銷種類導論、訂價促銷折扣方法、訂價促銷的折扣練習、訂價促銷消費者心理）
第4週: 通路
（商圈評估指標、通路與店址選擇、outlet策略、圍牆理論應用）
第5週: 店商行銷
（內容、會員與商品、虛實通路整合策略、網路議題創造策略、電商模式類型）
第6週: 會員制行銷
（遊戲畫會員制、伯特蘭德價格競爭模型、體驗行銷模式、體驗行銷應用）
第7週: 行銷競爭策略
（行銷競爭模式、空中巴士與波音、賽局理論、機票定價歧視法）
第8週: 行銷管理應用
（色彩行銷學、色彩行銷應用、善因行銷類型、善因行銷與品牌）
第9週: 永續綠色行銷
（2019年諾貝爾經濟學RICE永續經濟整合模型、碳交易市場、洗綠效應、綠色行銷）
評分標準
學習成效的基本評量主要分為三部分進行，包括解決問題式學習成效評量（35%）、學習成效評量（60%）、與課程參與度方面的評量（5%）。
解決問題式學習成效評量（35%）：以心得報告形式進行，以自製影片紀錄，鼓勵同學實際操作媒體並發揮行銷創意。
學習成效評量（60%）：第一次與第二次平時測驗、及期末測驗各為20%。
課程參與度方面的評量（5%）：統計線上點閱率當作評量的指標。
通過標準
課程及格標準：60分；滿分：100分
先修科目或先備能力
具備管理學之相關知識。建議先修具備行銷管理相關知識。
- Profesor: 惠婷 蔡